基督教雜誌系列（一 ）Happy不單只有men 讀者不只香港還要大中華

2009年6月18日 星期四

HAPPYMEN正準備年底進攻內地及台灣市場，望增加發行量至十萬本。

記者﹕蔡靜雯 

 

行過書報攤、便利店，你可能觀察到，在五花八門的雜誌羣中，近年多了數本色彩繽紛，不時用明星歌星、新聞人物做封面的基督教雜誌。這些雜誌的質素分分鐘可與一般商業雜誌嫓美。《可圈可點》會以專題形式，為大家探討這些雜誌的特點。

 

ＨAPPYMEN—顧名思義是一本教人享受生活、領略人生趣味、尋求快樂的男性生活雜誌。不過，「他」不再只是男性讀物；為了擴大市場佔有率，ＨAPPYMEN將會改名，而且逐步加入女性元素，吸納女性讀者；此外，隨著ＨAPPYMEN在本港已站穩住腳，現正密鑼緊鼓地準備進攻中國及台灣市場，務求擴大版圖至大中華地區。

 

去年十月才面世的ＨAPPYMEN，既然今日有這樣的雄心壯志衝出香港，昔日又何以將讀者群限於男性？ 

 

ＨAPPYMEN總編輯李曉明解釋，這是因為當初以坐擁二十多萬名成員的國際商人團契作為定位，當中大部分讀者都是中年的職場男性，但隨著ＨAPPYMEN推出市場，發現香港的市場始終是以女性居多，於是開始部署打開女性市場。

 

他說﹕「最近我們開始以女性作為雜誌的封面，再加入女性元素，例如時裝、潮流玩意等，希望吸納多些女性讀者，在不久的將來，我們也會改名，將『ＭＥＮ』字改為較中性的名字。」 

 

作為一本基督教雜誌，李曉明強調，ＨAPPYMEN不是硬邦邦地灌輸基督教的價值觀給讀者，而是透過不同的生活見證，以及積極的生活方式向讀者表達信仰，啓發人對人生的思考，藉此找到快樂和盼望。 

 

他說﹕「我們強調『聖經應用』，透過人物專訪，例如曾經生意失敗、淪為破產的人，怎樣經歷神，從而有力量面對逆境，最終尋找到快樂人生。」 

 

以女性作號召‧吸引男性信主 

 

打開女性市場的另一個好處，是希望透過女性讀者帶領男性信主。他說﹕「我們愈來愈發現，很多男性信主其實是受到伴侶的影響，他們本身不會主動返教會，只是身邊的女性不斷向他們傳福音或談信仰，他們才有機會認識神，所以我們現在每一期都有女士寫專欄，無論在信仰層面，或而生活、工作的層面，希望將信仰的價值觀活靈活現地展示給讀者。」 

 

香港乃練兵場‧放眼看中華 

 

目前，ＨAPPYMEN在本港的發行量大約１萬本，遠遠低於目標發行量３萬本。適逢有新的投資者加入，他們決定進攻中國及台灣市場。李曉明說﹕「擴大兩地市場所需的資金達到每月３００萬元，等於目前成本的１０倍，能夠實現這個計劃，是因為最近有三間國際性大機構入股公司，足以讓我們衝出香港。」

 

他表示，最近已跟內地及台灣的重要人物，如台灣總統馬英九完成專訪。亦正就出版模式進行研究，盼望於今年底成事。他說﹕「我們已經籌備了很長時間，打好兩地的人脈關係，以便日後進行人物專訪，至於形式方面，是否統一中港台三地，或是另開內地及台灣版本的雜誌，就仍在考慮中，總之，我們希望總發行量將會達至八至十萬本。」